검색등록 의뢰를 받아 홈페이지를 확인하다 보면 제작된 지 오래된 사이트를 자주 만나게 됩니다.
PC에서는 큰 문제가 없어 보이지만 스마트폰으로 접속하면 글씨가 너무 작거나 화면이 잘리는 경우가 있습니다. 메뉴를 누르기 어렵고 내용을 읽으려면 화면을 확대하거나 좌우로 움직여야 하는 홈페이지도 있습니다.
예전에 홈페이지가 제작될 때는 PC 사용자가 중심이었기 때문에 이런 방식이 특별한 문제는 아니었습니다. 하지만 지금은 홈페이지 방문자의 상당수가 스마트폰을 이용합니다. 검색을 통해 홈페이지에 들어오더라도 화면이 불편하면 내용을 제대로 확인하지 않고 나갈 가능성이 큽니다.
오래된 홈페이지도 검색등록은 가능하다
홈페이지가 오래됐다고 해서 검색등록을 할 수 없는 것은 아닙니다. 제작된 지 오래된 사이트도 검색엔진이 정상적으로 접근할 수 있고 페이지에 필요한 내용이 있다면 검색 결과에 나올 수 있습니다.
따라서 홈페이지가 오래됐다는 이유만으로 반드시 새로 제작해야 한다고 말하는 것은 맞지 않습니다.
다만 검색등록을 진행하기 전에 모바일 화면, 페이지 구성, 제목과 설명, 검색 로봇의 접근 여부 등을 함께 점검할 필요가 있습니다. 검색엔진에 홈페이지 주소를 제출하는 것과 실제 검색 결과에서 충분한 노출 기회를 얻는 것은 다른 문제이기 때문입니다.
이미지로 만든 콘텐츠의 한계
오래된 홈페이지를 살펴보면 회사소개나 제품 설명이 통째로 이미지로 제작된 경우가 많습니다.
방문자는 이미지 안에 있는 글을 읽을 수 있지만 검색엔진이 페이지의 주제와 세부 내용을 파악하기에는 HTML 텍스트로 작성된 콘텐츠가 더 유리합니다. 이미지 안에 중요한 설명이 모두 들어가 있으면 페이지 제목이나 본문에서 업체가 제공하는 서비스와 제품 정보를 충분히 전달하기 어렵습니다.
이미지를 사용하면 안 된다는 뜻은 아닙니다. 이미지는 내용을 이해시키고 시선을 끄는 데 효과적입니다. 다만 업체명, 서비스 설명, 제품 정보와 같이 검색에서 중요한 내용은 이미지와 함께 실제 텍스트로 제공하는 것이 좋습니다.
모바일에서 불편하면 검색 방문자를 놓칠 수 있다
검색 노출만큼 중요한 것이 검색 이후의 사용자 경험입니다.
검색 결과에서 홈페이지를 발견했더라도 스마트폰에서 글씨가 작고 메뉴가 제대로 작동하지 않으면 방문자는 오래 머물지 않습니다. 전화번호를 찾기 어렵거나 상담 버튼이 없으면 문의로 연결되기도 어렵습니다.
이런 사이트는 검색등록이 되더라도 홈페이지가 영업 도구로서 제 역할을 하지 못할 수 있습니다. 검색엔진에 등록하는 것만 생각하기보다 방문자가 들어온 뒤 업체의 정보를 확인하고 문의하기까지의 과정도 함께 살펴봐야 합니다.
오래됐다는 이유로 검색에서 삭제되지는 않는다
오래된 홈페이지가 무조건 검색에서 삭제되는 것은 아닙니다.
다만 오래된 사이트에서는 접속 오류, 보안 문제, 검색 차단 설정, 모바일 콘텐츠 누락, 중복 페이지 등의 문제가 발견되기도 합니다. 이런 문제가 지속되면 일부 페이지가 검색에서 제외되거나 노출이 줄어들 수 있습니다.
홈페이지의 제작 연도 자체가 문제가 되는 것이 아니라 오랫동안 관리되지 않으면서 발생한 기술적 문제와 콘텐츠 부족이 원인이 될 수 있습니다.
따라서 고객에게 불안감을 주기보다는 실제 홈페이지에서 어떤 문제가 확인됐는지 구체적으로 설명하는 것이 중요합니다.
신규 제작 비용이 부담된다면
문제점을 알고 있어도 홈페이지를 새로 제작하는 비용이 부담될 수 있습니다.
이런 경우에는 기존 홈페이지의 내용을 활용해 새로운 반응형 홈페이지로 전환하는 방법을 생각해 볼 수 있습니다. 기존 사이트에 있는 메뉴, 문구, 사진과 제품 정보를 기본 자료로 사용하고 모바일과 검색 환경에 맞는 구조로 다시 제작하는 방식입니다.
완전히 새로운 홈페이지를 만들 때는 메뉴 구성과 콘텐츠 기획부터 시작해야 합니다. 고객에게 필요한 자료를 요청하고 원고를 작성하며 디자인 방향을 결정하는 과정도 필요합니다. 이 과정에서 많은 시간과 비용이 발생합니다.
반면 기존 홈페이지의 내용을 활용하면 이미 업체에서 사용해 온 자료와 구성이 있기 때문에 기획과 협의에 필요한 시간을 줄일 수 있습니다.
품질이 아니라 작업 범위를 줄이는 방식
기존 콘텐츠를 활용한 반응형 전환은 단순히 가격만 낮춘 저가형 홈페이지와는 다릅니다.
홈페이지의 품질을 낮춰 비용을 줄이는 것이 아니라 기존 자료를 활용해 신규 기획, 원고 작성, 자료 수집과 반복적인 피드백에 들어가는 시간을 줄이는 방식입니다.
기존 홈페이지의 내용은 유지하면서 다음과 같은 부분을 개선할 수 있습니다.
- 스마트폰과 태블릿에 맞는 반응형 화면
- 검색엔진이 이해하기 쉬운 제목과 본문 구조
- 이미지로 된 주요 문구의 텍스트 전환
- 전화, 상담 및 문의 기능 개선
- 관리하기 쉬운 홈페이지 구조
- 필요한 페이지의 제목과 메타 설명 설정
기존 콘텐츠의 상태가 좋고 메뉴 구성이 복잡하지 않다면 신규 맞춤 제작보다 제작비를 상당히 줄일 수 있습니다.
모든 홈페이지가 전환에 적합한 것은 아니다
기존 홈페이지가 있다고 해서 항상 저렴하게 전환할 수 있는 것은 아닙니다.
메뉴와 내용이 현재 사업과 맞지 않거나 사용할 수 있는 사진과 원고가 거의 없다면 새롭게 기획하는 편이 나을 수 있습니다. 페이지 수가 많거나 게시물과 회원자료를 대량으로 이전해야 하는 경우에도 추가 작업이 필요합니다.
따라서 기존 사이트를 먼저 확인한 후 활용할 수 있는 콘텐츠와 새로 준비해야 할 부분을 구분해야 합니다.
기존 내용을 대부분 활용할 수 있다면 반응형 전환을 제안하고, 사업 내용이나 홈페이지 구성을 크게 바꿔야 한다면 신규 제작을 안내하는 것이 합리적입니다.
검색등록과 홈페이지 개선을 함께 살펴봐야 한다
검색등록은 홈페이지를 검색엔진에 알리는 과정입니다. 하지만 등록했다고 해서 모든 페이지의 수집과 검색 노출이 보장되는 것은 아닙니다.
홈페이지의 콘텐츠와 기술적인 구조, 모바일 사용 환경도 함께 준비되어야 검색을 통해 들어온 방문자를 실제 문의와 고객으로 연결할 수 있습니다.
오래된 홈페이지도 우선 검색등록만 진행할 수 있습니다. 다만 모바일에서 사용하기 어렵거나 주요 콘텐츠가 이미지로만 구성되어 있다면 현재 상태와 개선 방향을 함께 점검해 보는 것이 좋습니다.
신규 제작 비용이 부담된다면 기존 내용을 버리지 않고 활용하는 반응형 홈페이지 전환도 현실적인 선택이 될 수 있습니다. 기존 홈페이지의 자산은 살리고, 모바일과 검색 환경에 맞게 구조를 새롭게 만드는 방법입니다.